A história da maquiagem e o impato covid-19, Parte 3
Aqui está uma história por que as mulheres sempre usam maquiagem até agora e seu impacto na era do covid-19.
A mania de cosméticos continuou ao longo dos séculos até a década de 1900 e começou a ver a formação inicial da indústria de cosméticos. A Casa de Cyclax de Henning, em Londres, vendeu muitos produtos que você ainda pode comprar hoje de empresas mundialmente famosas como a Avon.
Outra proprietária de um salão de beleza se viu expandindo seus produtos para atender às demandas de sua clientela de classe alta, desde um creme facial que protege a pele das mulheres do sol até o batom e o pó facial.
Com o passar dos anos, a popularidade dos salões de beleza continuou a aumentar. Em 1909, um salão chamado Selfridges começou a vender cosméticos ao ar livre. As atitudes das mulheres começaram a mudar e a confiança aumentou.
Quando o balé russo chegou a Londres, a influência da alta arte era aparente em muitos designers. Um homem chamado Paul Poiret foi um dos primeiros a sair com um visual muito mais vibrante e colorido.
Foi também a primeira vez que cosméticos permanentes foram vistos. As mulheres podiam tatuar permanentemente o batom e a sombra nos olhos.
Durante a década de 1930, a moda do batom foi para um tom mais escuro com uma variedade de tons. Na época da Segunda Guerra Mundial, os ingredientes para os cosméticos eram escassos e as mulheres passaram por uma espécie de maquiagem.
Isso terminou exatamente quando a guerra terminou e a demanda por cosméticos aumentou mais do que nunca. Os concorrentes começaram a fabricar uma série de produtos para atender às demandas do consumidor feminino.
Durante a década de 1930, a moda do batom foi para um tom mais escuro com uma variedade de tons. Na época da Segunda Guerra Mundial, os ingredientes para os cosméticos eram escassos e as mulheres passaram por uma espécie de maquiagem.
Isso terminou exatamente quando a guerra terminou e a demanda por cosméticos aumentou mais do que nunca. Os concorrentes começaram a fabricar uma série de produtos para atender às demandas do consumidor feminino.
Agora, os tempos da pandemia são difíceis. Não há como negar isso. Mas já vimos tempos difíceis antes; a contração econômica do 11 de setembro e a Grande Recessão de 2008, para citar alguns. E enquanto esses momentos decisivos da década causaram problemas financeiros incalculáveis, há um item que permaneceu firme – o batom muito amado.
De fato, o chamado índice de batom foi cunhado por Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder Companies durante a recessão mencionada em 2008, destacando que em tempos de austeridade, as mulheres costumam encarar o item como um pequeno estímulo. Naquele ano, as vendas de batom subiram 11%, de fato.
No entanto, o COVID-19 nada mais é do que cruel, deixando tendências de longo prazo e cofres contra falhas anteriores em seu rastro devastador.
Embora as vendas de batom historicamente tenham superado as mais selvagens recessões, depressões e desaceleração econômica, a atual pandemia global em que todos nós estamos enfrentando aparentemente contraria essa tendência.
Enquanto algumas empresas como a Amorepacific, JD.com e Henkel registraram vendas sólidas durante a Grande Crise de Vírus (GVC), de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Intage Holdings, com sede em Tóquio, as vendas de batons da YOY caíram 69,7% na segunda semana de maio.
Japão, com o produto de beleza sendo o segundo item menos consumido no país durante o surto de coronavírus. Agora, se esse não é um certo indicador de sua queda da graça, não sei o que é.
Então, por que essa pandemia contrariou a tendência? Bem, isso não precisa ser muito claro, tenho certeza – itens frívolos de baixo custo são uma coisa, mas quando as diretrizes oficiais são usar uma máscara quando estiver fora de casa, a necessidade de alegrar a boca, escondido embaixo do pano, eu imagino que caia na lista de prioridades ao aplicar maquiagem.
É claro que, com os bloqueios diminuindo e as pessoas começando a sair constantemente de suas casas, a maquiagem inevitavelmente verá um aumento na demanda mais uma vez. No entanto, embora esse possa ser o caso, o batom pode não fazer parte dessa demanda.
Agora, com as máscaras que fazem parte de uma “nova normalidade” global, o contato com a pele também pode anunciar um aumento na demanda por outros produtos – intensificar a fundação de roupas de longo prazo.
Chris Ventry, vice-presidente da Prática de Consumo e Varejo da consultoria de gestão SSA & Company, concorda. Em entrevista ao NY Times, Ventry previu que o COVID-19 deve anunciar uma nova era, afirmando que, em vez do Efeito Batom, veremos agora o surgimento do “Efeito Longwear Foundation (ou Mascara)”. De acordo com o jornal, Ventry afirmou que esfregar o tecido contra o rosto instigou a categoria de roupas longas na Ásia.
Ele continuou: “À medida que mais e mais pessoas usam máscaras, enfatizam outras formas de maquiagem. As pessoas podem ser muito criativas com o modo como acessam seus olhos.
Ah, os olhos. Os salões e os terapeutas verão um aumento na demanda por cílios postiços enquanto os compradores tentam compensar a falta de cor na boca?
Bem, de acordo com o Alibaba, isso já está acontecendo – a CNN informou que o varejista eletrônico chinês viu as vendas de cosméticos para os olhos aumentarem 150% em meados de fevereiro, enquanto o YouTuber Theodore criou um clipe de maquiagem de máscara.
Da mesma forma, a Lotte Shopping afirmou que cosméticos para os olhos de marcas como Bobbi Brown e Dior tiveram um crescimento de 40% nas vendas em comparação ao ano anterior, em oposição a apenas um aumento de 2,2 nos batons.
Com as estatísticas já destacando os vencedores claros na batalha de maquiagem do COVID-19, a questão é o que acontece nos próximos meses, ou até anos, à medida que somos libertados do aperto de vice-pandemia da pandemia? Parece que se as previsões estiverem corretas, o batom pode sofrer a longo prazo.
De fato, com os analistas prevendo um cenário profissional em mudança, com o trabalho doméstico se tornando a norma e não a exceção, o Efeito Batom pode também perder também para o Índice de Rímel pós-coronavírus.
Como Mitsuru Watanabe, pesquisador do Intage, disse à Asia Nikkei, com menos reuniões presenciais acontecendo, “as vendas de produtos de consumo, como maquiagem e creme para sapatos, não voltariam aos níveis anteriores, mesmo após a crise do coronavírus”.
