La historia del maquillaje y el impacto covid-19, Parte 3

Aquí hay una historia de por qué las mujeres siempre han estado usando maquillaje hasta ahora y su impacto en la era covid-19.

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La historia del maquillaje y el impacto covid-19, Parte 3

Aquí hay una historia de por qué las mujeres siempre han estado usando maquillaje hasta ahora y su impacto en la era covid-19.

La moda de los cosméticos continuó a lo largo de los siglos hasta la década de 1900 y comenzó a ver la formación de los primeros de la industria cosmética. House of Cyclax de la Sra. Henning en Londres vendió muchos productos que todavía puede comprar hoy en día a compañías de fama mundial como Avon.

Otro propietario de un salón de belleza se encontró expandiendo sus productos para satisfacer las demandas de su clientela de clase alta desde una crema facial que protege la piel de las mujeres del sol hasta el lápiz labial y el polvo facial.

A medida que pasaron los años, la popularidad de los salones de belleza continuó aumentando. En 1909, un salón llamado Selfridges comenzó a vender cosméticos a la intemperie. Las actitudes de las mujeres comenzaron a cambiar y la confianza creció.

Cuando el ballet ruso llegó a Londres, la influencia del alto arte era evidente en muchos diseñadores. Un hombre llamado Paul Poiret fue uno de los primeros en salir con un aspecto mucho más vibrante y colorido.

También fue la primera vez que se vio la cosmética permanente. Las mujeres podían tatuarse permanentemente el lápiz labial y la sombra de ojos en la cara.

Durante la década de 1930, la moda del lápiz labial adquirió un tono más oscuro con una variedad de tonos. Alrededor de la Segunda Guerra Mundial, los ingredientes para cosméticos estaban en una escasez severa y las mujeres se sometieron a una especie de maquillaje.

Esto terminó justo cuando la guerra terminó y la demanda de cosméticos aumentó más que nunca. Los competidores comenzaron a fabricar una serie de productos para satisfacer las demandas de las consumidoras.

Durante la década de 1930, la moda del lápiz labial adquirió un tono más oscuro con una variedad de tonos. Alrededor de la Segunda Guerra Mundial, los ingredientes para cosméticos estaban en una escasez severa y las mujeres se sometieron a una especie de maquillaje.

Esto terminó justo cuando la guerra terminó y la demanda de cosméticos aumentó más que nunca. Los competidores comenzaron a fabricar una serie de productos para satisfacer las demandas de las consumidoras.

Ahora, los tiempos de pandemia son difíciles. No se puede negar eso. Pero hemos visto tiempos difíciles antes; la contracción económica del 11 de septiembre y la Gran Recesión de 2008, por nombrar algunos. Y si bien estos momentos decisivos de la década han causado problemas financieros innumerables, hay un elemento que se ha mantenido firme: el muy querido lápiz labial.

De hecho, el llamado índice de lápiz labial fue acuñado por Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder Companies durante la recesión de 2008 antes mencionada, destacando que en tiempos de austeridad, las mujeres a menudo ven el artículo como un pequeño estímulo. Ese año, las ventas de lápiz labial aumentaron un 11 por ciento de hecho.

Sin embargo, COVID-19 no es más que un asesino, dejando tendencias a largo plazo y previas fallas a su paso devastador. Si bien las ventas de lápiz labial históricamente han resistido incluso las recesiones, las depresiones y la recesión económica más salvajes, la actual pandemia mundial que todos enfrentamos aparentemente ha contrarrestado esa tendencia.

Mientras que algunas compañías como Amorepacific, JD.com y Henkel han reportado ventas sólidas durante la Gran Crisis de Virus (GVC), según la compañía de investigación de mercado Intage Holdings, con sede en Tokio, las ventas de lápiz labial YOY cayeron 69.7% en la segunda semana de mayo dentro de Japón, con el producto de belleza que aparece como el segundo elemento menos consumido en el país durante el brote de coronavirus.

Ahora, si eso no es un cierto indicador de su caída en desgracia, no sé qué es.

Entonces, ¿por qué esta pandemia ha resistido la tendencia? Bueno, realmente no es necesario deletrear, estoy seguro: los artículos frívolos de bajo costo son una cosa, pero cuando las pautas oficiales son usar una máscara cuando está fuera de su hogar, la necesidad de alegrar la boca, escondido debajo de la tela, me imagino que aparece en la lista de prioridades al aplicar el maquillaje.

Por supuesto, al aflojarse los bloqueos y las personas que comienzan a salir constantemente de sus hogares, el maquillaje inevitablemente verá un aumento en la demanda una vez más. Sin embargo, si bien ese puede ser el caso, el lápiz labial puede no ser parte de esa demanda.

Con las máscaras ahora como parte de una «nueva normalidad» global, su contacto con la piel también podría anunciar un aumento de la demanda de otros productos: intensificar la base de ropa larga.

Chris Ventry, vicepresidente de la práctica de consumo y venta minorista de la consultora de gestión SSA & Company, está de acuerdo. En declaraciones al NY Times, Ventry predijo que COVID-19 está listo para anunciar una nueva era, afirmando que en lugar del efecto Lipstick, ahora veremos el surgimiento del «efecto Longwear Foundation (o Mascara)».

Según el periódico, Ventry declaró que frotar la tela contra la cara ha instigado la categoría de ropa larga en Asia.

Continuó: «A medida que más y más personas usan máscaras, enfatizan otras formas de maquillaje. Las personas pueden ser muy creativas con la forma en que complementan sus ojos.

Ah, los ojos. ¿Los salones y los terapeutas verán un aumento en la demanda de pestañas postizas a medida que los compradores intenten compensar la falta de color en la boca?

Bueno, según Alibaba, ya está sucediendo: CNN informó que el minorista electrónico chino aumentó las ventas de cosméticos para los ojos en un enorme 150% a mediados de febrero, mientras que YouTuber Theodore creó un clip de maquillaje de máscara.

Del mismo modo, Lotte Shopping declaró que los cosméticos para ojos de marcas como Bobbi Brown y Dior experimentaron un crecimiento de las ventas del 40 por ciento interanual, en lugar de solo un aumento de 2.2 para los labiales.

Dado que las estadísticas ya resaltan a los claros ganadores en la batalla de maquillaje COVID-19, la pregunta es ¿qué sucede en los próximos meses, o incluso años, a medida que nos liberamos del control de la pandemia? Parece que si las predicciones son correctas, el lápiz labial puede sufrir a largo plazo.

De hecho, con los analistas que prevén un panorama profesional cambiante, con el trabajo en el hogar convertido en la norma en lugar de la excepción, el efecto de lápiz labial también puede perder el índice de rímel después del coronavirus.

Como Mitsuru Watanabe, un investigador de Intage, le dijo a Asia Nikkei, con menos reuniones cara a cara, «las ventas de productos de consumo como maquillaje y crema para zapatos no volverían a los niveles anteriores incluso después de la crisis del coronavirus».

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